독특한 디자인으로 시선을 사로잡는 '연징 화이트 맥주'

Gen Xu와 Feihu Han의 혁신적인 디자인

연징 화이트 맥주는 연징 그룹이 새롭게 선보이는 브랜드로, 중국과 독일의 술과 스포츠 문화를 결합한 것이 특징이다. 디자인 요소는 독일 축구팀의 유니폼을 기반으로 하며, 맥아와 홉은 동서양 문화의 융합과 화이트 맥주의 원산지에 대한 존경을 상징한다. 이 디자인은 화이트 맥주의 개념을 전파하고 패키지를 더욱 독특하게 만든다.

연징 화이트 맥주의 패키지는 재활용 가능한 알루미늄 소재(캔 맥주)와 재활용 가능한 유리(병 맥주)로 만들어졌다. 통합된 병 디자인은 재료 비용을 절약하며, 맥주 제조의 순수한 성분인 맥아와 홉을 표현함으로써 고객들은 맥주의 특별하고 풍부한 맛을 느낄 수 있고 완벽한 음주 경험을 얻을 수 있다.

연징 화이트 맥주의 패키지는 대부분의 고객들이 쉽게 잡고 움켜잡을 수 있도록 손바닥 크기에 맞게 디자인되었다. 병 맥주는 원뿔형 디자인을 채택하여 고객들이 어떤 높이에서든 적절하게 잡을 수 있게 하였다. 또한, 병마개에 있는 풀링 링 디자인은 고객들이 언제 어디서든 쉽게 열 수 있게 해준다.

이 프로젝트는 2020년 9월에 베이징에서 시작되어 2020년 11월에 판매를 시작하였다. 연구에 따르면, 대부분의 술 소비자들은 고급스럽고 개성적이며 고품질의 제품을 추구한다. 전통적인 화이트 맥주는 외국 배경과 유럽 및 미국 문화를 강조하며, 이는 중국 고객들의 미적 감각과 취향을 만족시키지 못한다. 그러나 연징 화이트 맥주의 새로운 패키지는 이를 바탕으로 중국의 특성을 도입하였다.

화이트 맥주는 중국 시장에서 독립적인 카테고리를 형성하고 있지만, 그 시장 인식도는 아직 개선의 여지가 있다. 발효, 재료, 공예 등의 혁신을 통해 건강한 술 마시는 새로운 트렌드를 이끌고 있다. 동시에, 화이트 맥주의 시장 상황을 깨고, 화이트 맥주의 소비를 촉진하며, 전통적인 화이트 맥주에 대한 인식을 새롭게 하고, 로고와 원래의 패키지를 통해 브랜드 이미지를 구축하고 있다.

연징 화이트 맥주의 패키지 디자인은 중국과 독일의 술 문화와 스포츠 문화를 특징으로 하며, 독특한 인상을 남긴다. 독일 축구팀 유니폼의 색상과 맥아와 홉의 이미지의 결합은 화이트 맥주의 원산지인 독일에 대한 경의를 나타낸다. 방패 모양의 로고는 "화이트 맥주"라는 텍스트를 강조하면서 시각적 균형을 유지한다.

이 디자인은 2021년 A' 패키지 디자인 어워드에서 동상을 수상하였다. 동상 A' 디자인 어워드는 뛰어나고 창의적인 디자인에 수여되며, 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 포함하고, 강력한 기술적 및 창의적 능력을 보여주며, 삶의 질 향상에 기여하고, 세상을 더 나은 곳으로 만드는 데 공로를 인정받는다.